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¿Qué es la compra programática? Guía paso a paso con ejemplos – Blog de IEBS


Puede que el término “compra programática” no te resulte muy familiar pero, ¿y si te decimos que es un sistema capaz de impactar a usuarios realmente cualificados para tu marca? Si quieres generar leads y tráfico de calidad ¡te invitamos a continuar leyendo este post!

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¿Qué es la compra programática?

Hasta hace poco tiempo la publicidad digital se ha basado en emparejar anuncios relevantes con sitios relevantes para llegar a segmentos de conversión. Sin embargo, la compra programática en medios digitales ha experimentando nuevos enfoques. Ahora es necesario que el presupuesto se invierta en llegar únicamente a aquellos clientes que realmente tienen interés en tu producto. Esta es una de las ventajas de la compra programática, el modelo de publicidad digital que toda empresa debe integrar.  

Cada vez más los sistemas aprovechan las ventajas que les ofrece la tecnología para poder relacionar en tiempo real a los actores principales del proceso de compra y venta de la publicidad online. Uno de ellos es la compra programática, una nueva forma de comprar espacio para la publicidad online de forma automatizada.

¿Cómo funciona la compra programática?

El funcionamiento de este enfoque de la compra de publicidad online se basa en aprovechar los algoritmos de las plataformas DSP (Demand Side Platform). De este modo pueden acceder simultáneamente a inventarios globales con miles y miles de opciones publicitarias que se ajustan a las características que estés buscando.

La compra programática consiste en un proceso automático que permite comprar espacios en distintos soportes y páginas webs desde el mismo panel de control buscando a audiencias y usuarios concretos. De esta manera puedes impactar al usuario en un momento y un contexto determinados.

Pero ¿cómo funciona la compra programática? Su sistema se basa en la combinación del Real Time Biding (RTB) y el Big Data, es decir, es un modelo que puja en tiempo real por cada impresión y que además maneja millones y millones de datos que te van a dar los criterios para pujar por una impresión u otra.

Ventajas de la compra programática de publicidad

Todo ello comporta numerosas ventajas en contraposición a los modelos tradicionales de la compra de publicidad digital: